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Flyer

Zeitreise ins Jahr 1912

Wer möchte nicht einmal in die Vergangenheit reisen? Die Hofer Buchhandlung G.A. Grau & Cie. – eine der ältesten Buchhandlungen Deutschlands – macht das für ihre Kunden möglich. Am 30. März 2012 lädt sie zu einer Reise ins Jahr 1912 ein. Im Jugendstil-Gebäude am Theresienstein gibt es „Dinner on the Titanic“ – ein Abend wie vor hundert Jahren. Serviert wird ein Menü, wie es auf der Titanic in der durchaus luxuriösen zweiten Klasse serviert wurde. Dazu liest Bestsellerautor Titus Müller aus seinem Buch „Tanz unter Sternen“, das ebenfalls auf der Titanic spielt. Abgerundet wird der Abend durch Musik wie sie ebenfalls im Jahr 1912 gespielt wurde. Und noch weitere Überaschungen hat sich Sabine Dittrich, die Inhaberin der Buchhandlung,  einfallen lassen.
Wir haben für dieses Event Flyer und Eintrittskarten geliefert. Für die Gestaltung haben wir Musterbücher der Schriftenhersteller aus dem Jahr 1912 gewälzt und uns davon inspirieren lassen.

Briefpapier – alternative Verwendung

Günstige Angebote für Briefpapier kann man vielfältig nutzen – es muss nicht immer der klassische Briefbogen sein. Schließlich hat das Prinzip, ein- oder beidseitiger Druck auf Offsetpapier, das zum Bedrucken durch Laser- oder Tintenstrahldrucker geeignet ist, auch andere Einsatzmöglichkeiten. Hier einige Beispiele: Weiterlesen

So macht man erfolgreiche Flyer

Wie Flyer (und um übrigen auch andere Druckerzeugnisse) wirklich erfolgreich werden, lässt sich nicht so einfach sagen. Zu viele Faktoren spielen dabei mit – nicht zuletzt die Frage, welche Erwartungen man an das jeweilige Produkt hat. Eindeutig sind die Fehler zu benennen, die dem Erfolg des Flyers entgegenstehen:

1. Zielgruppe nicht (eindeutig) bestimmt

Unserer Erfahrung nach halten die meisten Kunden „Zielgruppe“ für einen Begriff aus der Marktforschung. Und das ist was für Großunternehmen – aber nichts für Sie. Doch weit gefehlt: Nur wenn feststeht, wen der Flyer überhaupt interessieren soll, kann man vernünftig gestalten. Und je genauer die Zielgruppe bestimmt ist, umso wirkungsvoller kann die Gestaltung sein. Das ist eigentlich logisch – trotzdem hört man immer wieder: „Der Flyer soll alle ansprechen: Jung und Alt, Bestandskunden und Neukunden, …“ Das kann man zwar versuchen, doch das Ergebnis wird den jungen zu altmodisch, den Alten zu modern, den Bestandskunden zu wenig innovativ und den Neukunden zu uninteressant sein – kurzum: Dieser Flyer wird nicht erfolgreich sein.

2. Zu geringe Vorbereitungszeit

„Wie schnell können Sie einen Flyer liefern?“, ist eine der beliebtesten Kundenfragen. Natürlich können wir schnell liefern – dafür gibt es auch hier immer wieder Beispiele. Aber: Gut Ding braucht Weile. Und zwar nicht nur für eine vernünftige Analyse der Zielgruppe, Konzeption und Gestaltung – sondern vor allem für die Korrektur (der eigenen Angaben). Die falschen Öffnungszeiten, Veranstaltungen am falschen Wochentag oder vergessene, aber wesentliche Informationen machen den Flyer wertlos. Die Fachautorin Anja Weinberger veranschlagt zum Beispiel 22 bis 30 Arbeitsstunden (verteilt auf vier bis sechs Wochen) für Briefing, Konzeption, texten und Layout – Kunden wollen den fertigen Flyer jedoch möglichst 48 Stunden nach dem Erstkontakt fertig gedruckt haben: Dieser Flyer wird in den seltensten Fällen wirklich erfolgreich sein.

3. Hochwertige Flyer vergammeln

Wenn die neuen Flyer da sind, ist die Freude groß – bis jemand überlegt, wie man sie unter die Leute bringt. Dann ist es zu spät – die Frage, wo wie viele Flyer wo verteilt werden, muss am Anfang des Prozesses stehen, denn nur daraus errechnet sich die realistische Druckauflage. Schätzungen sind in aller Regel unrealistisch und so erleben wir immer wieder, dass entweder wegen geringster Mengen nachproduziert werden muss – oder Tausende Flyer irgendwo vergammeln: Und die können nicht erfolgreich sein.

4. Inhalt vs. Wirklichkeit

Wenn der Flyer verteilt ist, ist er ein Aushängeschild der Firme oder Organisation. Was darin steht, sollte entsprechend eingehalten werden. Trotzdem erleben wir immer wieder, dass schon bald nach der Verteilung Termine geändert werden, sich Öffnungszeiten ändern oder Angebote wegfallen. Ergebnis beim Empfänger des Flyers: Er glaubt den Aussagen des Flyers nicht mehr – übrigens auch den nächsten der Firma/Organisation nicht mehr und wird sie nicht mehr beachten. Wenn auch der erste Flyer erfolgreich war – künftige sind es nicht mehr.

Natürlich helfen wir Ihnen auch bei der Konzeption Ihrer Flyer – damit Ihnen die genannten Fehler nicht unterlaufen.

Literaturtipp: Anja Weinberger: Flyer optimal texten, gestalten, produzieren (Stiebner-Verlag, München) ISBN 9783830708421

Rettung in letzter Sekunde

Können Sie sich noch an die Zeiten erinnern, als für hochwertige Vierfarb-Drucksachen Lieferzeiten von mehreren Wochen ganz normal waren? Zum Glück sind diese Zeiten Vergangenheit – sonst hätte ein Kunde dieser Tage ein ernstes Problem gehabt. Aber der Reihe nach:

Donnerstag mittag: Kunde ruft an und schildert sein Problem:  In einer Woche soll sein neues Lokal eröffnet werden. Dafür hatte er Flyer geplant – doch sein Lieferant ließ ihn im Stich. „Wie schnell können Sie liefern?“ lautete seine Frage. So pauschal lässt sich das natürlich nicht beantworten – zumal weder  Papier noch Verarbeitung festgelegt waren und sich der notwendige Satzaufwand auch nicht am Telefon abschätzen lässt.

Donnerstag, 15 Uhr: Per Mail kommt eine Word-Vorlage im RGB-Farbmodus mit fehlenden Schriften

Donnerstag,16.56 Uhr: Telefonisch erhält unser Kunde  mehrere Alternativvorschläge zu Papier und Ausführung – und Fehlern in seiner Vorlage.

Donnerstag, 18.26 Uhr: Der Kunde erhält die überarbeitete Datei korrigiert und für den Vierfarbdruck optimiert zur Freigabe.

Donnerstag, 19.24 Uhr: Kunde erteilt die Druckfreigabe.

Montag nachmittag: Die Flyer sind fertig und abholbereit.

Für diesen Blitzdruck zahlte  unser Kunde übrigens nur 106 Euro zzgl. Mehrwertsteuer (1000 Flyer DIN A6 auf 250g Bilderdruckpapier mit glänzendem Dispersionslack).

25 Jahre Musikschule – wir liefern das Konzertprogramm

Konzertprogramm der Musikschule des Landkreises Hof für Herbst/Winter 2009/2010

Konzertprogramm

Die Musikschule des Landkreises Hof feiert im Herbst 2009 Jubiläum: Vor 25 Jahren wurde die damalige Kreismusikschule nach einem Kreistagsbeschluss offiziell in die Hände der Volkshochschulen des Landkreises Hof übergeben. Im Landkreis Hof trägt sie heute mit 80 Veranstaltungen pro Jahr zum kulturellen Leben bei.

Zum Jubiläum liefern wir das Programm: einen 10-seitigen Falzflyer im Endformat DIN A6. Dieses Produkt können wir Ihnen bereits ab 139 Euro (zzgl. Satzkosten) anbieten.

Übrigens: Auch die Plakate für die einzelnen Veranstaltungen werden von Kirchmann-Medien gestaltet.

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